Wnioski, które podsumowują postawy i zachowania młodych ludzi wobec wiadomości oraz sposób, w jaki uległy one zmianie.
Raport: „Understanding Young News Audiences at a Time of Rapid Change”. Autorzy: Craig T. Robertson, Amy Ross Arguedas, Mitali Mukherjee i Richard Fletcher, Reuters Institute for the Study of Journalism at the University of Oxford, marzec 2026
Zrozumienie młodych odbiorców wiadomości w czasie gwałtownych zmian.
Spis treści
Zjawisko social first
- „Młodzi ludzie (w wieku 18–24 lata) są obecnie wyraźnie nastawieni najpierw na media społecznościowe (social-first), a nie na internet w ogóle (online-first), jeśli chodzi o wiadomości. Dziesięć lat temu, w 2015 roku, głównym sposobem docierania młodych ludzi do informacji były strony internetowe i aplikacje wydawców. Dziś ich głównym źródłem są media społecznościowe”.
Dziś głównym źródłem wiadomości dla młodych są media społecznościowe, a nie na internet w ogóle (online-first).
Źródłem wiadomości są platformy: TikTok, Instagram i YouTube
- „Osoby w wieku 18–24 lata przyjęły platformy audiowizualne. W poszukiwaniu wiadomości polegają teraz na TikToku, Instagramie i YouTube, wyprzedzając Facebooka, który był dominującą platformą dziesięć lat temu”.
- „W sieciach społecznościowych i wideo młodzi ludzie deklarują, że poświęcają więcej uwagi indywidualnym twórcom newsów (51%) niż tradycyjnym markom informacyjnym (39%)”.
Przewaga słuchania i oglądania nad czytaniem
- „Ogólnie rzecz biorąc, młodzi ludzie częściej niż starsze grupy preferują słuchanie lub oglądanie wiadomości online – choć na większości rynków preferencja dla czytania wciąż na razie przeważa. Konsumują oni również więcej podcastów niż osoby starsze, ale same podcasty informacyjne są dla nich mniejszym motywatorem niż dla starszych pokoleń.”
- „Młodzi ludzie konsumują wiadomości rzadziej niż osoby starsze. Około dwie trzecie (64%) osób w wieku 18–24 lata konsumuje wiadomości codziennie, w porównaniu z 87% osób w wieku 55 lat i więcej. Wynika to częściowo z faktu, że konsumpcja wiadomości sterowana przez media społecznościowe jest mniej intencjonalna, a bardziej przypadkowa”.
- „Młodzi ludzie są również mniej zainteresowani wiadomościami. Tylko jedna trzecia (35%) osób w wieku 18–24 lata w porównaniu z 52% osób w wieku 55+ twierdzi, że jest „bardzo” lub „niezwykle” zainteresowana wiadomościami w 2025 roku. Młodzi ludzie są mniej zainteresowani tematami takimi jak polityka, a relatywnie bardziej zainteresowani treściami rozrywkowymi i dającymi radość”.
Młodzi mężczyźni są stosunkowo bardziej zainteresowani nauką i technologią, a młode kobiety wiadomościami o zdrowiu psychicznym.
AI jako asystent pozyskiwania informacji
- „Osoby w wieku 18–24 lata czują się swobodniej z AI, korzystając z chatbotów w celach informacyjnych częściej i w bardziej złożony sposób niż osoby starsze”.
- „Około 15% korzysta z AI w celu uzyskania dostępu do wiadomości co tydzień, w porównaniu do zaledwie 3% osób w wieku 55 lat i więcej”.
- „Prezentują oni również bardziej pozytywne postawy wobec dziennikarstwa wspomaganego przez AI i częściej deklarują, że używają AI, aby pomóc sobie w nawigowaniu i upraszczaniu skomplikowanych historii”. ss. 4-5.
Co to może oznaczać dla rynku mediów i wydawców?
Czytamy w raporcie – Understanding Young News Audiences at a Time of Rapid Change.
„Z jednej strony widzimy szerokie porozumienie między pokoleniami, jeśli chodzi o podstawowe postawy dotyczące takich kwestii jak bezstronność i zaufanie. Z drugiej strony obserwujemy pewne zróżnicowanie na obrzeżach tradycyjnych wiadomości.
Młodzi ludzie są bardziej zainteresowani tematami informacyjnymi, które są rozrywkowe i dają radość, oraz są bardziej otwarci na otrzymywanie ich od indywidualnych twórców. Chociaż opowiadają się za neutralnością, punkt odniesienia dla tego, co uznaje się za uzasadniony punkt widzenia, przesunął się nieco w kwestiach takich jak sprawiedliwość społeczna.
Identyfikujemy również niezaspokojone potrzeby młodych ludzi, którzy częściej mają trudności ze zrozumieniem wiadomości lub znalezieniem ich znaczenia dla własnego życia i są bardziej otwarci na poleganie na alternatywnych źródłach, takich jak twórcy newsów i chatboty AI, aby je zaspokoić.
Dla mediów tradycyjnych zajęcie się tymi niedopasowaniami będzie częściowo kwestią agendy – poświęcenia zasobów na tematy, na których młodym ludziom zależy i które ich przyciągają, a także znalezienia sposobów, aby trudne zagadnienia stały się dla nich bardziej przekonujące lub zrozumiałe.
Obserwujemy wiele redakcji eksperymentujących z wykorzystaniem AI w celu wydajnego przekształcania treści na różne formaty, podsumowywania relacji i potencjalnego upraszczania złożonych tematów dla młodych ludzi, którzy ze względu na swój wiek mają mniejszy kontekst historyczny dotyczący długotrwałych wydarzeń”. ss.42-43.
Czytaj pełny raport: http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/understanding-young-news-audiences-time-rapid-change
Zobacz także: Robert Sosnowski – nowa rola mediów społecznościowych
